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    信息類別:讀者樂園
兒童公益閱讀推薦方興未艾———從名人推薦書單談起
 
□本報記者任苒

  日前,由伊能靜、鄧飛、李國慶、郭曼、王林、共同擔任發起人的靜新圖書基金正式啟動,旨在鼓勵山區孩子通過讀書改變自己的命運,邀請兒童閱讀專家和20位名人為父母和孩子們推薦圖書。這樣富有正能量的建設性活動,其實正是近年來兒童閱讀公益、私人化推薦書單的潮流水到渠成的發展結果。
  與成人閱讀口味多樣化不同,兒童圖書的品質比較容易定義,一本書好與壞,父母之間的認可區別度并不大,所以兒童圖書最重要的一點是———口碑,這就使得很多閱讀量非常大的父母在給孩子讀完好書后,意猶未盡,將自己孩子的書單拿出來與其他父母分享,往往會收獲極大的信任和肯定。《晶報》發展研究部原主任、現專職養育女兒的楊政在其微博上貼出的“女兒愛看的書Ⅱ( 1-100)書目”、“女兒愛看的書 0-100書目”受到廣大父母和媒體的關注,各有15000條左右的轉發量,影響程度遠遠超過了一本育兒雜志。除了像楊政這樣的繪本“掃盲”者不遺余力、定時定量地為廣大父母推薦好書外,很多父母更是在QQ群、育兒論壇等平臺上不定時分享自己家孩子閱讀過的圖書。如來自廣東的“三葉草故事家族”就是這樣一個由父母組成的閱讀組織,大家每周都會在QQ群分享最新的兒童圖書———QQ群有一個主群,不限定副群,邀請出版社的編輯或者資深閱讀推廣人在主群負責直播,主群中一部分父母負責轉播給副群,父母有問題隨時提出,編輯在分享后予以解答,互動頻繁。這樣一次分享的涉及人數可能達到萬人,且大家對這套書的作者背景、詳細內容甚至是編輯出版中的花絮都能有詳盡的了解,公益、私人化閱讀推薦成為廣大父母最為方便、信任的獲取好書信息的方式。
  公益、私人化閱讀推薦之所以受到廣大父母的追捧,在很大程度上受益于現代網絡平臺的快捷化、多樣化。微博、微信、QQ群等方式讓大家為了一個共同的目的聚集到一起,大家樂于拿出自己的心得分享,也從別人的分享中獲益。父母從單一接受信息者到成為自媒體,經過自己家孩子實際檢驗過的圖書對其他父母而言更具說服力。另一方面,私人化閱讀推薦不可忽視的一個原因就是市場銷售終端的“推波助瀾”。他們從廣大父母的熱情中嗅到了商機,邀請兒童閱讀推廣人或者是如楊政這樣的父母以“推薦書單”的形式,將直接的市場營銷行為轉為軟性的推廣閱讀,這種方式的消費轉化率是極高的,取得了市場與品牌雙贏的效果。如亞馬遜中國在少兒頻道設置了“名家推薦”欄目,兒童繪本達人紅泥巴阿甲、兒童閱讀點燈人王林、陽光姐姐伍美珍等都推出了自己的推薦書單,幫助父母有效選擇自己喜歡的童書。
  當然,事物發展過程中也會遇到一些不可避免的問題。首先,私人化書單的“眼界”還不夠開闊。以此次靜新圖書基金推薦的書單為例,多為引進的優秀兒童繪本和兒童文學,國內兒童文學甚至繪本推薦較少,且整個書單局限在純文學閱讀范疇,其他閱讀領域如孩子非常喜歡的優秀手工類圖書鮮有涉及,這樣的圖書也很少出現在其他父母的推薦書單中,也許很多人認為這樣的圖書不登大雅之堂,但其實一本集合了想象力與創造力的手工書對孩子而言是必不可少的。第二,既然提倡的是“公益”化閱讀推薦,那么為了一己私利而寫成的推薦書單,是不具備公信力的。一方面,出版童書的出版機構要本著兒童本位的角度出發,切切實實為孩子們出好書,無論是圖書內容還是環保裝幀都要考慮孩子的身、心健康。另一方面,廣大閱讀推廣人不要辜負廣大父母的信任,為了一己私利為出版社的不合格圖書搖旗吶喊,這樣的行為必定不會長久。當然,可能這樣的問題只是支流,相信廣大的閱讀推廣人仍是懷著一顆赤誠的心來推薦自己喜歡的書的。第三,希望靜新圖書基金的閱讀推廣活動能堅持下去,不流于形式,不半途而廢,將公益、私人化閱讀推薦形成一個良好的機制,幫助更多的父母、小讀者。
 
 
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